這是一份洞察 Z 世代消費(fèi)趨勢的全新綜合報(bào)告，而 Z 世代預(yù)計(jì)將成為有史以來人數(shù)最多且最富有的一代。
根據(jù)這份報(bào)告，到 2030 年，Z 世代市場的購買能力將達(dá)到 12 萬億美元。
Z 世代的 ESG（環(huán)境、社會和治理）意識日益強(qiáng)烈，77% 的 Z 世代表示其不會從環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)低下的國家購買產(chǎn)品，揭示了該世代的未來消費(fèi)模式。
NielsenIQ（“NIQ”）與世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（WDL）聯(lián)合發(fā)布了全球首份專門聚焦 Z 世代消費(fèi)情況的綜合性報(bào)告。這份《Z 世代消費(fèi)報(bào)告》是廣泛研究和分析的結(jié)晶，亦是 NIQ 致力提供可操作市場洞察的又一例證。
Z 世代是有史以來人數(shù)最多且首批真正全球化的一代，及時(shí)且充分了解其偏好、消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀、優(yōu)先事項(xiàng)、購物方式和地點(diǎn)、選購的產(chǎn)品及其如何影響其他幾代人的購物模式，將是尋求穩(wěn)定增長的企業(yè)的必經(jīng)之路，而這份《Z 世代消費(fèi)報(bào)告》正是為了準(zhǔn)確揭示上述內(nèi)容。
根據(jù)該報(bào)告，Z 世代（即 1997 年至 2012 年出生的人）占世界人口的 25%（20 億），預(yù)計(jì)到 2030 年，其全球消費(fèi)能力將增長到 12 萬億美元，有望成為全球各地區(qū)最富有的一代。屆時(shí)，最年輕一代的消費(fèi)支出將超過嬰兒潮一代。到 2034 年，Z 世代的全球消費(fèi)將增加超 9 萬億美元，超過任何其他世代。
“Z 世代現(xiàn)已到來，并已做好消費(fèi)準(zhǔn)備，企業(yè)需要知道如何轉(zhuǎn)型調(diào)整，因勢利導(dǎo)。要釋放 Z 世代所代表的超 12 萬億美元增長機(jī)會，關(guān)鍵是要了解這代人因何獨(dú)特。”NIQ 首席運(yùn)營官 Tracey Massey 如是說，“各企業(yè)正在努力了解 Z 世代的增長機(jī)會，以及他們?nèi)绾斡绊懫渌麕状�。這份《Z 世代消費(fèi)報(bào)告》只是 NIQ 通過預(yù)測和滿足消費(fèi)者需求，幫助客戶別出心裁地實(shí)現(xiàn)其抱負(fù)的又一實(shí)證�！�
Z 世代的關(guān)鍵要點(diǎn)：
追求真實(shí)性：他們對與影響者和品牌的真實(shí)關(guān)系更感興趣�！白稣鎸�(shí)的自己”是全球 Z 世代對成功的首要詮釋。追求“歸屬感”和“自尊”是其另外兩大首要價(jià)值觀，另外，他們對社會事業(yè)和行動主義有強(qiáng)烈認(rèn)同感。
人流量前所未有：Z 世代通常從線上開始購物，他們會優(yōu)先考慮其他購物者的在線評論，且深受社交媒體影響，但其在實(shí)體店內(nèi)的消費(fèi)仍占其消費(fèi)總額的近 50%，高于他們之前的任何一代。
全球購買力：到 2030 年，Z 世代將成為許多地區(qū)消費(fèi)支出最高的群體，并占全球勞動力的 30%。在各地區(qū)的 Z 世代消費(fèi)支出中，北美、歐洲和亞太地區(qū)仍將繼續(xù)占大頭，且亞太地區(qū)的比重日益上漲。目前，撒哈拉以南非洲、中東和北非以及拉丁美洲和加勒比地區(qū)等地區(qū)的 Z 世代占有更大的消費(fèi)份額，因?yàn)檫@些地區(qū)的 Z 世代人口占比更大。
從某種程度講，健康和保健深受重視：總體而言，Z 世代的健康意識和可持續(xù)發(fā)展意識強(qiáng)烈。在 Z 世代消費(fèi)階層中，需求增長最活躍的類目是健康類產(chǎn)品，以及酒精和飲料。
預(yù)計(jì) TikTok 美元銷售額的 81% 來自健康和美容，可見其影響巨大。
超過 50% 的 Z 世代使用過健身或鍛煉 App，17% 的 Z 世代使用過健身手環(huán)來跟蹤其健康和健身信息。
技術(shù)推動消費(fèi)行為：
網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)，Z 世代會高度重視其他購物者的在線評論，53% 的 Z 世代可能會在社交媒體或直播平臺上購物。
在實(shí)體店購物時(shí)，26% 的 Z 世代會用手機(jī)查詢，而 Y 世代的這一比例為 23%，X 世代為 18%，嬰兒潮一代為 12%。
鑒于 Z 世代對健康和環(huán)境的高度重視，我們還預(yù)計(jì) NIQ Better For™（一種利用我們的專有算法通過產(chǎn)品特征、定位、銷售和分銷來識別品牌的分類法）產(chǎn)品將繼續(xù)比傳統(tǒng)產(chǎn)品更快增長。該類別包含了對消費(fèi)者、環(huán)境和社會“更好”的產(chǎn)品。目前，該類別 62% 的增長是靠小品牌和年輕幾代來推動。
NIQ 首席傳播官 Marta Cyhan-Bowles 表示：“Z 世代是迄今為止聯(lián)系最緊密、規(guī)模最大、影響力最大的一代。雖然 Z 世代生育的子女?dāng)?shù)量將會減少，但其未來的消費(fèi)能力將空前強(qiáng)大，并將繼續(xù)優(yōu)先考慮健康和保健等類別的消費(fèi)，且達(dá)到了他們之前幾代人所未達(dá)到的程度。我們的分析毫無疑問表明：當(dāng)前對 Z 世代的投資未來必將回報(bào)豐厚”。
世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官 Wolfgang Fengler 表示：“Z 世代是有史以來人數(shù)最多、最富有、最具全球化的一代。企業(yè)需要知道，Z 世代的人數(shù)高達(dá) 20 億，滿足其需求是必經(jīng)之路�！�
關(guān)于《Z 世代消費(fèi)報(bào)告》
“Z 世代消費(fèi)”報(bào)告從短期、中期和長期角度對 Z 世代了研究，進(jìn)行了代際品牌忠誠度比較分析，并深入探討了其對包裝消費(fèi)品、科技/耐用品和零售行業(yè)企業(yè)的影響。對于希望鞏固現(xiàn)有業(yè)務(wù)成果和開拓未來增長新陣地的思想領(lǐng)袖和決策者而言，該報(bào)告至關(guān)重要，值得一讀。歡迎免費(fèi)下載該報(bào)告。
關(guān)于 NIQ
NielsenIQ（NIQ）是全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究和零售監(jiān)測公司，致力于對消費(fèi)者購買行為提供最全面的洞察并揭示新的增長途徑。2023 年，NIQ 同 GfK 合并，實(shí)現(xiàn)了兩大行業(yè)領(lǐng)袖的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將企業(yè)的全球影響力推向了前所未有的新高度。如今，NIQ 的業(yè)務(wù)遍及超過 95 個國家，覆蓋 GDP 的 97%。NIQ 推出了Full View™，通過最先進(jìn)的平臺和尖端的分析技術(shù)提供整體性零售解讀和最全面的消費(fèi)者洞察力。
關(guān)于世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室 （World Data Lab）
世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室致力于創(chuàng)建前瞻性專有數(shù)據(jù)，以量化和預(yù)測消費(fèi)者趨勢、消費(fèi)者支出、人口結(jié)構(gòu)變化以及到 2034 年實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的進(jìn)展。我們采用的先進(jìn)數(shù)據(jù)科學(xué)方法經(jīng)過了同行評審并發(fā)表在了《自然》雜志上，將為 180 個國家和 6,000 多個城市的所有人口統(tǒng)計(jì)群體提供無與倫比的準(zhǔn)確性、新鮮度和一致性。
研究方法論
“Z 世代消費(fèi)”報(bào)告預(yù)測消費(fèi)者支出的方法如下：將從各國統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)獲得的家庭支出數(shù)據(jù)與從聯(lián)合國和國際應(yīng)用系統(tǒng)分析研究所（IIASA）獲得的人口數(shù)據(jù)相結(jié)合，并納入 NIQ 數(shù)據(jù)庫中涵蓋 160 個國家的 2,065 項(xiàng)調(diào)查。如果有的國家缺少調(diào)查數(shù)據(jù)，則通過確定具有類似結(jié)構(gòu)的其他國家的特征并使用統(tǒng)計(jì)技術(shù)進(jìn)行最佳選擇來估算此等國家的支出數(shù)據(jù)。調(diào)查數(shù)據(jù)會加以調(diào)整，以便與各國國民賬戶中提供的家庭支出保持一致。即時(shí)預(yù)測和未來預(yù)測基于國際貨幣基金組織的中期預(yù)測以及為《聯(lián)合國氣候變化框架公約》制定的長期共享社會經(jīng)濟(jì)路徑。這一綜合流程使 NIQ 和世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室能夠?qū)?183 個國家在 2016 年至 2034 年間的消費(fèi)者行為進(jìn)行詳細(xì)可靠的預(yù)測，并按年齡、性別和收入階層進(jìn)行細(xì)分。我們使用“按目的劃分的個人消費(fèi)分類”（COICOP）將總支出進(jìn)一步細(xì)分為 100 多個不同的產(chǎn)品類別。
